Объясните кривую спроса, стоящую перед фирмой на рынке монополистической конкуренции

Индивидуальная фирма в условиях монополистической конкуренции сталкивается с нисходящей кривой спроса. Это происходит потому, что фирмы могут повышать цены, не теряя всю рыночную долю. Другими словами, фирмы в той или иной степени контролируют рыночную цену, в отличие от совершенной конкуренции. Фирмы могут повышать цены и при этом не терять долю рынка из-за таких характеристик, как дифференциация продукта и зависимость от рекламы.